Crémieux 38 - 13 100 Aix-en-Provence

Le Plus preppy de tous !
L’œil pétillant, Daniel Crémieux l'aura incontestablement, et ce n'est pas lui qui le contestera du haut de ses 40 années de professionnalisme voués à la création de produits hyper étudiés fonction du goût, de la culture et de l'éthique, une clé du succès dont il aura vite pris toute la mesure en 1976 date d'ouverture de sa première boutique, place de la Garonne à Saint-Tropez. Parce qu'il en aura fait du chemin le « petit » Daniel depuis ses 23 ans dans les années 60, lui que son père destinait à une carrière d'avocat et qui, à l'encontre de l'autorité paternelle, virera à 180° pour « épouser » celle qu'il n'allait jamais quitter, la voie du prêt-a-porter ! L'influence des USA, celle de marques comme Hechter, Cacharel, New Man, ou Renoma, et puis l'amitié d'Albert Goldberg, le créateur de Façonnable, tout l'engagera à se jeter dans la mêlée avec une détermination bluffante pour créer ce style Franco-Italien, auquel, soit dit en passant, à l'époque, personne n'aurait accordé le moindre intérêt !1978, son installation à Paris, puis 1980 l'Espagne, le Japon, l'Allemagne, et puis les USA où aujourd'hui Daniel Crémieux avec son partenaire Cropton-Dillard's Inc. « possède » 1200 points de vente en départements stores, c'est tout dire !Le « petit » Marseillais aura vu grand, trop diront certains, et décidé de laisser le « nouveau continent » à son fils Stéphane dont le bureau de style initiera des vêtements preppy aux coupes « fittées » et aux accents vintage pour les 20-40 ans, la Mercer St. quand lui gérera à Paris la ligne Silver Label, la version haut de gamme de la marque.Comptez tout de même 950 € pour un tel costume, alors que chez Mercer St. il se verra gratifié d'un 650 € plus abordable et accessible à la jeune clientèle !Le but étant que les vêtements traversent les ans, et pourquoi pas les décennies, avec un même bonheur qu'aux premiers jours, quitte, comme le lancera Daniel Crémieux, à ce qu'ils deviennent de vieux complices, la marque mise sur la traçabilité de ses produits, et la transparence, car chez Crémieux, au-delà du style, la différence réside dans le lieu de production et ce n'est pas Daniel Crémieux qui nous contredira sachant que c'est en Italie que la Silver Label est conçue et que la Mercer St. le serait au Portugal, en Pologne ou en Roumanie, un « secret » que le fondateur de la marque n'hésite pas à révéler en toute franchise !Une manière, quelque part, de renforcer la confiance de ses clients, une honnêteté à 100 % assumée par les deux têtes pensantes du groupe, père et fils.Présente depuis prés de 40 ans à Aix, la marque entretient, ici, un lieu affectif avec la région qui l'a vu naître (rue de Rome, à Marseille, très précisément) et ce ne sont pas les 80 m² de la rue Thiers qui me démentiront, gérés par Jean-Claude Sassi, son associé Aixois qui dirige, ici, non sans virtuosité et affabilité, un concept store plus qu'une simple boutique pour homme où les vêtements, les parfums la disputeront aux casques de motos ou aux coques de téléphone, de quoi dérouter quelque peu quand on sait que le « petit » Daniel serait parti de (presque) rien, ou tout du moins d'un refus de suivre les traces de papa ! Ouvert le lundi, de 14h à 19h. Du mardi au vendredi, de 10h à 13h et de 14h à 19h. Le samedi de 10h à 19h.
Crémieux 389 rue Thiers13 100 Aix-en-ProvenceTél. : +33 4 42 22 95 63danielcremieuxaix@gmail.com / www.danielcremieux.com / Facebook Daniel Crémieux / Instagram